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促销配音如何抓住消费者心理?

商业配音

作者:深度配音 · 2018-09-04 14:18:25

相信很多人都有过这种经历:走在大街上,往往能够听见各种各样的促销广告千方百计地引起我们的注意力;而作为商家而言,一则促销广告也是搭建和顾客交流渠道的最佳方式之一。而想要将宣传效果最大化,就需要对促销广告进行优化,就不能不对促销配音给予足够的重视。

促销配音

优质的促销广告往往都具有共通点。虽然在形式和途径上有所区分,但往往在影像、音频这两个基本的维度都保持着高度的一致性,那就是用丰富的视觉内容吸引,用声情并茂的促销配音来打动消费者。在近年来,市面中传统的方式越来越少,比如直接用音响播放流行音乐的方式逐渐淡出人们的视野。在当下的消费者心理中,比起震耳欲聋的音乐声音,意味丰富、饶有兴趣的促销配音无疑是更符合他们的诉求;相应的,恰合时宜的促销配音绝不仅仅意味着单纯换气消费者购买欲望,而是在更为潜在的品牌形象建设中,通过和消费者的互动正逐一地建立起来。

因此,促销配音的意义绝非停留在表层,而是更多地表现在迎合消费者心理,来成为品牌形象构建的一砖一瓦。

在打造优质促销配音的问题上,需要注重“木桶效应”,而不是单一地片面解决。无论是配音稿件的撰写、配音演员的选择还是后期的音效处理、播放配音的节点和位置,都是需要统一进行布局的。我们单就演员的角度来进行探讨,以求得管中窥豹。

我们知道,不存在高度统一的配音演员。虽然经由了专业的统一训练,在发声方式、流派或者培养类型上存在统一化,但并不代表每个配音演员都是大同小异的。这给我们选取符合消费者心理需求的声音扮演着提供了借鉴思路,即一切应从促销活动的背景、受众以及营造的产品形象入手,来使得一切相得益彰。只有融入了情景的配音,才能够捕捉促销的关键信息,才能够以得体的声线和情绪来照顾消费者。


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