从伊利广告看广告配音的作用

配音作为有声广告一种表现形式，在很大程度上承载着整个广告理念的基础。广告配音的类型很多，也能分类为不同的方法。通常情况下，一则广告的配音都会根据观看受众群进行各方面的分析，通过分析比较找出这其中的不同进行确定。专业性强一点的内容一般会采用比较严谨的配音，面向生活的内容则是以大白话的形式表达。同时在针对受众群是也会考虑到年龄问题，如果是针对老人的，配音的速度节奏就会比较慢，针对小孩和年轻人的则会比较快。伊利广告在拍的时候在适用于不同年纪段牛奶的产品定位时也有才用到。

配音是广告的灵魂所在，没有好的配音，一则广告就像飘忽的鬼影一样没精打采。这也就是为什么在漫长的默片时代再多的积累，在遇到有声配音的到来的短时间内就迅速被取代。总结一句就是：有声更加具体。

一则广告的播放时间是有限，如何在短时间内对广告配音表达出制作者的意图是衡量一则广告是否成功的重要标志。配音的质量尤为重要，当然，配音并不是仅仅是配音为人物配上声音这一种，还有音乐配音也是配音的一种形式。配音是门艺术，通过配音可以让画面的人物事件更加鲜活，通过配音可以表达意图，这也是广告配音的原因，通过不同手法的配音技巧混合，可以更好的推销商品。因为广告配音一般都是热情耐心的，并且不断的创造新鲜的感觉，总给人们耳目一新的感觉，就更容易让人觉得世界缤纷多彩。

我们在看伊利广告的时候可以看到它的目的是推销商品，为了更好更快的被消费者熟知，利用配音的技巧运用，结合精巧的画面可以让产品产生一定的知名度，这种知名度一旦产生就会催化受众群体产生一种购买欲望，从而达到广告的目的。

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